跑鞋市场热卖商品的价值带分布：集中在100-400元区间，占比70.9%，600元以上高价位段占比较低，仅占9.3% Ø 从竞争情况看，0-600元中低价位段竞争较为激烈，安踏、李宁、阿迪达斯3个品牌均上榜；600元以上高价位段，国产品牌仅特步上榜，特步在高价位段产品主推160X系列竞速跑鞋，通过助力北京马拉松运动赛事为品牌带来较大宣传，助力生意增长；各价位段TOP10品牌分布中： 1）0-200元低价段区间品牌排名中，安踏市场占有率占比12.74%位列首位，鸿星尔克排名第二 2）200-600元中间价段区间品牌排名中，亚瑟士市场占有率占比9.91%位列首位，斐乐、李宁排名前三，市场占有率均不足10%，竞争非常激烈3）600元以上高价段区间品牌排名中，斐乐市场占有率占比18.52%位列首位，安德玛、索康尼排名前三。

　　2023年抖音&天猫平台跑鞋市场TOP20品牌中，耐克、安踏、李宁、斐乐4个品牌占据双平台前4，表现突出。其中耐克、安踏分别位列抖音和天猫榜首，安踏在天猫平台销售表现优于抖音平台。TOP20品牌中，抖音平台国产品牌上榜11个，天猫平台国产品牌上榜8个。天猫跑鞋市场品牌类型集中在体育用品品牌、运动品牌，其中美国运动鞋品牌斯凯奇以及美国跑步运动品牌索康尼上榜，分别位列第11和第14；抖音跑鞋品牌类型更多样，除了体育用品品牌和运动品牌以外，还包含了运动装备品牌、运动生活品牌、户外鞋类品牌以及服饰鞋包品牌。

　　2023年跑鞋市场TOP20品牌增速分布中：除了户外特工、玩觅、阿迪达斯品牌外，其余品牌均为正增长。耐克、安踏、李宁、斐乐销售额排名靠前，其中耐克销售额同比增速高于中等水准，表现突出；美津浓、骆驼、安德玛品牌增速排名前三，为黑马品牌，其中安德玛销售额高于中等水准，表现较好，美津浓、骆驼、索康尼、斯凯奇品牌增速高于均值，但整体销售额低于中等水准，属于潜力黑马品牌。

　　整体情况：跑鞋市场的热卖产品价格较低，价格大多分布在在200-400元，上榜款式产品占6个，主要以减震、透气功能为主；亚瑟士品牌2款产品上榜，价格在350-450元之间，斐乐轻便减震厚底火星鞋为最热卖产品，价格为559元，安德玛男女运动跑步鞋价格最高，达到1399元，为最高价格热卖产品。

　　营销重点：必迈远征者pure跑鞋主要侧重于产品的耐磨减震，舒适防滑，以及网面设计的舒适度和透气性，软底软面的设计使得穿着非常舒适，不会累脚，同时，该产品的男女同款设计也是重要的营销点 Ø 用户画像及推广特点：必迈远征者pure跑鞋核心用户以男性为主，占比68.7%，通过品牌自播号、头部达人-交个朋友直播间、腰尾部达人种草形式触达用户进行转化，用户对产品的正面评价大多分布在在舒适度高、轻便、颜色好看、透气性好，负面评价大多分布在在质量差、有点硬、不防滑、太软等。