运动鞋，是指健身或竞技体育时所穿的鞋。它能满足大家运动各种需求，保证人脚能够在运动中发挥其基本功能。运动又分为竞技体育运动和健身体育运动以及休闲运动、娱乐运动等。无论是哪一种运动都需要脚上穿上具有保护作用、提高运动效果的鞋。

　　运动鞋产品主要可大致分为休闲运动鞋和功能运动鞋两大类，其中功能运动鞋又可大致分为篮球鞋、网球鞋、跑步鞋、足球鞋、滑板鞋等。

　　运动鞋上游原材料领域最重要的包含纺织、皮革、橡胶和化工四大行业;中游为生产环节，可大致分为代工厂生产和品牌商自主生产两种;下游主要是销售环节，可大致分为运动品牌直销和运动产品零售商分销。

　　目前，中国运动鞋行业市场规模较大，发展较为稳定，但是过去由于经济实力和技术水平的限制，我国运动鞋行业相较于西方国家整体起步较晚。回顾运动鞋服行业发展历史，可分为三阶段。

　　第一个阶段是1990-2010年，中国运动行业经历了品牌从无到有、快速开店扩张的20年蓝海发展期，具备典型的增量市场特征，企业运营的着力点在于打造品牌、扩张发展。根据Euromonitor，2007-2010年中国运动行业分别增长24%、25%、5%、14%，到2010年行业规模达到1580亿元。

　　第二个阶段是行业调整阶段(2011-2013年)，奥运会前后全民体育消费热情高涨，但同时也带来过度扩张，导致库存积压，2012-2013年运动鞋服零售额增速回落至-7%/-6%。行业进入去库存阶段，以安踏体育为代表的国内品牌商为提升渠道管控力，以终端需求为出发点开始渠道变革，从批发模式向零售模式转型。

　　据不完全统计，2008年至今中国共推出运动鞋行业相关国家级政策14条，内容有促进全民健身、发展体育产业、发展山地运动、冰雪运动等。随着中国体育产业的持续不断的发展和人民体质的不断的提高，中国体育行业的政策导向慢慢的开始由重视数量向重视质量转变，多维度、高质量的绿色发展模式成为十四五期间体育产业高质量发展的目标。

　　2014-2019年，中国运动鞋销量持续快速地增长，增速从始至终保持在10%以上，其中2015和2016年增速超过了20%。2019年中国运动鞋销量达到了324.49百万双，较2018年增加了13.97%。2020年第一季度受新冠疫情影响，商场停业、居民出行受限，运动鞋销量大幅度地下跌，但在中国政府的有利管控下，居民生产生活迅速回到正常状态，最终运动鞋销量仍然实现了1.84%的增长，达到了330.47百万双。

　　2014-2020年中国人均运动鞋消费量持续上涨，从2014年的0.1029双上升到2020年的0.2252双，年均复合增长率达到了16.96%，2020年受新冠疫情影响，中国人均运动鞋消费量小幅上升至0.2284双，高于全球人均运动鞋消费量。

　　售价方面，受益于居民收入和消费水平提升、消费升级等因素，运动鞋产品的平均售价持续增长。

　　近年来，中国人口红利逐渐消失，企业用工成本增加;运动鞋生产企业作为劳动密集型企业，开始向东南亚等地区转移;另外，受2020年新冠疫情影响，企业停工停产，海外市场需求量下滑;各项因素叠加在一起，导致中国运动鞋行业出口规模出现了下滑趋势，2021年，中国出口运动鞋10063万双，总金额为102.3亿元。

　　与为特定运动项目设计的功能运动鞋相比，休闲运动鞋更加舒适，适用场景更广且价格相比来说较低，因此更受消费者喜爱。2020年，中国休闲运动鞋均价为63.47美元，比功能运动鞋均价低约40美元，销量达到了2.27亿双，而功能运动鞋销量为1.03亿双。

　　2017-2020年，中国运动鞋线上销售规模变动不大，其中2019年小幅下降至705亿元，2020年受新冠疫情影响，线上销售渠道销售额上升到786.5亿元。

　　从占比来看，2020年中国功能运动鞋线上销售占比已经过半，达到了54%，而休闲运动鞋线%。不管是功能运动鞋还是休闲运动鞋，中国运动鞋行业的线上销售占比都远大于全世界内29.3%的均值。

　　区域竞争格局：广东、福建省运动鞋公司数最多，福建省竞争优势最为明显

　　中国运动鞋的地区发展不平衡现象很明显，华东地区不管是在公司数、资产总额还是出售的收益和利润方面均占了一半以上的比例。其中福建省的运动鞋行业在全国有着非常明显的优势。

　　近年来随着国内消费升级，消费者品牌意识越来越强，对运动鞋的功能性要求慢慢的升高，更倾向于选择知名品牌，因此头部运动鞋企业一旦形成竞争优势很难被颠覆，致使行业集中度较高。

　　2021年上半年，包括阿迪达斯、耐克在内的多个西方品牌以新疆存在强迫劳动为由新疆棉花，他们打着维护人权的旗帜，破坏中国企业和劳动者的发展空间;声称遵循国际市场准则，实则吃中国的饭、砸中国的锅，当面一套背后一套，毫无企业社会责任。

　　除了消费者的支持之外，国产品牌自身的不断努力也是促进其竞争力提升的重要的条件。目前国产品牌逐渐重视科学技术研发，安踏、李宁等有突出贡献的公司不断地将新材料、新工艺引进运动鞋制造中;慢慢的变多的生物力学实验室或研究所等高科技研发部门在各地成立，为国产品牌产品的科技升级打下了良好的基础。

　　2016-2020年，我国运动鞋行业持续加快速度进行发展，行业呈现出高景气度状态，市场规模年均复合增长率达到18.06%。然而我国人均体育消费支出仍远低于美国，美国人均体育支出是我国的近4倍，英、法、日等国家的人均支出也均高于我国，说明我们国家运动鞋行业支出仍有提升空间，行业发展远未达到天花板。

　　长期来看，国际奥运赛事有望对行业形成持续催化。据国家体育总局统计，2008年体育用品、服装、鞋帽制造及销售增加值1230亿元，2006-2008年CAGR为25.5%。同时，北京奥运会后粗放式扩张带来的渠道库存积压，也使行业进入整合消化期，2015-2018年中国体育用品及相关这类的产品制造、销售增加值CAGR为9.65%，远远低于2006-2008年体育用品、服装、鞋帽制造及销售增加值的CAGR。而当下，行业格局稳定，刚刚过去的2022年北京-张家口冬奥会，有望对行业形成持续催化。

　　注：国家体育总局在2006年开始统计体育产业总产出及增加值，但2006年至今统计对象口径多次变化，2009年至今不再单独统计中国体育用品、服装鞋帽制造及销售的增加值，自2015年开始一并列入中国体育用品及相关这类的产品制造、销售增加值。

　　此外，在政策的导向下，我国居民健身意识逐渐觉醒，各类健身运动项目纷纷崛起，为运动鞋服产业带去消费需求。例如马拉松运动的兴起，为我国跑步鞋市场带来了广阔前景;而冰雪产业的发展，也促进了滑雪鞋服的消费增长。

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