日本运动时髦品牌Onitsuka Tiger鬼塚虎正在密布加码我国商场的概念性门店。

　　中秋假日期间的9月14日，该品牌我国首家赤色概念门店（Red Concept Store）在北京SKP南区开门迎客。稍早之前的8月底，该品牌刚刚在上海的恒隆广场开设了其在我国的首家日本制作（NIPPON MADE）系列精品店。

　　鬼冢虎是日本前史最悠长的运动品牌，1949年鬼塚喜八郎创建了 鬼冢有限公司，此公司正是日本运动品牌亚瑟士（ASICS） 的前身。鬼冢虎在全世界内知名，还和耐克创始人菲尔·奈特（Phil Knight）有关，在1971年创建耐克品牌之前，他在美国商场做了将近十年的鬼冢虎经销商。

　　不过，1973年耐克和鬼冢虎的官司，好像也成为了两者命运的分水岭。鬼冢虎状告其时的耐克（蓝带公司）违约，在其做经销商期间创建并出售运动鞋品牌，而耐克方面则反告鬼冢虎，以为其在授权蓝带公司为其美国商场独家营销商期间，和其他经销商公司有触摸，并有意收买耐克公司。终究，1974年两边达到宽和，鬼冢虎赔款40万美元给耐克。

　　自那之后，发展迅速的耐克在1980年就体量逾越了阿迪达斯，成为了全球最大的运动品巨子。而鬼冢虎则走上了下坡路，时至今日，鬼冢虎在日本运动时髦品牌中几无优势。日本运动品牌中亚瑟士气势正猛，而美津浓、迪桑特、Snow Peak等也占有着各自的商场份额。

　　鬼冢虎和亚瑟士，也根由深沉。1977年，鬼冢虎株式会社、GTO和Jelenk三家公司兼并成为亚瑟士集团，之前的专业跑鞋品牌鬼冢虎也随之改名为“亚瑟士”。但是运营理念差异，让亚瑟士终究和GTO、Jelenk各奔前程。鬼冢虎持续沿袭本来的品牌称号，但1980年代后期，鬼冢虎运营困难，逐步失去了商场。1999年，亚瑟士收买了鬼冢虎，和亚瑟士品牌主打专业运动尤其是跑鞋产品比较，亚瑟士集团选择将鬼冢虎从头定位为一个运动时髦品牌。

　　最近几年，主打专业跑鞋产品的亚瑟士全球营收坚持高涨幅，尤其是我国商场的体现带动了其增加。而鬼冢虎的运动时髦定位，却一直难以降服我国商场。

　　在亚瑟士集团到2023年12月31日的2023财年财报中，集团营收5704.6亿日元（约合人民币273亿元），同比增加17.7%，净赢利达352.7亿日元（约合人民币17亿元），同比大涨近多半。在亚瑟士的五大事务板块中，跑鞋出售在总营收中占比一半，服装和配备板块占比16%，包含网球、排球、乒乓球、羽毛球等在内的中心运动板块占比13%，运动时髦板块占比10%。作为集团五大事务板块之一的鬼冢虎板块，赶快同比大涨超四成，但总营收仍只要603亿日元（约合人民币28.86亿元），在集团总营收中占比为11%。

　　亚瑟士主品牌在我国商场的快速地增加，首要得益于跑鞋产品。跑鞋细分商场，是我国运动消费商场体量最巨大、竞赛最剧烈的细分，这其间既包含耐克、阿迪达斯、安踏和李宁这样综合性运动品牌在跑鞋产品上的长时间高投入，也有索康尼、HOKA、ON昂跑等小众跑鞋品牌的“出圈”。在大中华区，2023财年中亚瑟士营收776.15亿日元（约合人民币37亿元），同比增加近25%。

　　事实上，曩昔几年中在我国商场最安稳的便是专业运动产品，而主打运动时髦的品牌，商场体现大都起崎岖伏。在我国商场年营收两三百亿的FILA品牌，都曾面临2022年同比下滑的窘境，全球体量不到30亿元的鬼冢虎，天然更需求正确的品牌和产品定位、以及商场策略。

　　2023财年，鬼冢虎的增加中，有我国商场、东南亚区域和南亚区域的安稳增加，更重要的要素是2023年入境游全面复苏带来了该品牌在日本本乡商场的增加。据该公司介绍，2023财年鬼冢虎在日本本乡商场成绩翻番，赢利初次超100亿日元（约合人民币4.79亿元）。

　　本年，在我国商场，除了接连开设概念性门店，鬼冢虎主推的产品是75周年相关的留念、复刻或复古鞋款。复古复刻，在运动品牌的鞋款傍边，是惯常营销手法，比方2023年全面翻红的“德训鞋”，便是阿迪达斯和PUMA两大德国运动品牌的移风易俗。

　　2024年作为鬼冢虎建立75周年，该品牌在全球层面营销动作不少，包含夏天在主场东京、以及奥运会举办地巴黎香榭丽舍大街举办了沉溺式系列活动。

　　关于鬼冢虎来说，日本制作、运动时髦、露脸时装周这些牌在我国商场已很难降服顾客，如何将专业运动和时髦潮流结合到位，或是其在我国商场重塑品牌形象和产品认知的要害。