近年来，随着国际大品牌的不断涌入和消费的人审美的变化，曾经风靡一时的国产运动品牌逐渐被边缘化，甚至会出现了不少倒闭破产的消息。回力、德尔惠、喜得龙和贵人鸟，这些曾经的“国民品牌”，如今的境遇却让人唏嘘不已。

　　提到回力鞋，很多人第一时间想到的就是它那经典的黑白配色和简约的设计。没错，回力鞋在上世纪50年代就慢慢的开始生产，凭借着出色的品质和舒适的穿着感，迅速成为了国家篮球队和女排的首选鞋款。

　　而在1956年，回力鞋更是推出了一款名为“565型篮球鞋”的产品，这款鞋子不仅在国内市场上取得了巨大的成功，还被选为当时东方大国代表队参加墨西哥奥运会的正式比赛用鞋。

　　随着时间的推移，回力鞋的市场地位却逐渐被另外的品牌所取代，尤其是在国际大品牌的强势冲击下，回力鞋的销量一路下滑，最终不得不选择退出市场。

　　如今的回力鞋已经非常困难再找到当年的辉煌，虽然品牌依旧在运营，但无论是产品的销量还是知名度，都远远不及当年的一成。

　　相比于回力，德尔惠的崛起之路要更加迅猛一些。起初，德尔惠只是一家普通的制鞋作坊，直到2002年，他们找到了当红小生周杰伦作为代言人，这一举动彻底改变了德尔惠的命运。

　　凭借着周杰伦的影响力，德尔惠的知名度迅速攀升，短短几年时间内，他们就在全国范围内开设了超过4000家门店，成为了当时炙手可热的运动品牌。

　　好景不长，德尔惠却因为一系列的财务问题和管理失误，最终选择了破产清算，而周杰伦的代言也成为了他们最大的“败笔”，因为在德尔惠破产之后，很多消费的人都开始对品牌产生了质疑，认为其产品的质量并没有正真获得很好的保障。

　　如今的德尔惠已经彻底消失在了市场的视野当中，虽然偶尔还能在一些二手平台上看到他们的产品，但无论是销量还是关注度，都已无了当年的一丝一毫。

　　说起喜得龙，很多人第一时间想到的就是他们家的“喜得龙”篮球鞋，这款鞋子凭借着出色的外观和舒适的穿着感，一度成为了市场上的热销产品。

　　而喜得龙能取得如此巨大的成功，离不开当时的代言人郭富城，正是因为郭富城的加盟，喜得龙的知名度才得以迅速提升，短短一年时间内，他们的销量就翻了一番，成为了当时市场上的一匹黑马。

　　随着时间的推移，喜得龙却陷入了发展的瓶颈期，虽然他们依旧在不断推出新产品，但无论是销量还是市场反馈，都没有了当年的一丝一毫，最终在2017年，他们还是选了破产重组。

　　如今的喜得龙已经彻底消失在了市场的视野当中，虽然偶尔还能在一些二手平台上看到他们的产品，但无论是销量还是关注度，都已无了当年的一丝一毫。

　　相比于前面几个品牌，贵人鸟的起步要更加晚一些，他们成立于1991年，起初的主营业务是生产运动鞋，凭借着出色的品质和独特的设计，贵人鸟很快就在市场上站稳了脚跟。

　　而在2008年北京奥运会的契机下，贵人鸟迎来了发展的高峰期，他们的产品一度成为了奥运会的指定用鞋，凭借着这一契机，贵人鸟的知名度迅速攀升，市值更是直接超越了当时的李宁，成为了国内运动品牌中的佼佼者。

　　好景不长，贵人鸟却因为盲目的扩张和激烈的市场之间的竞争，逐渐陷入了发展的困境，最终在2018年，他们还是选了退市，而创始人也因为一系列的债务问题，彻底失去了对公司的控制权。

　　如今的贵人鸟已经彻底消失在了市场的视野当中，虽然偶尔还能在一些二手平台上看到他们的产品，但无论是销量还是关注度，都已无了当年的强盛。

　　通过这几个品牌的兴衰历程，我们显而易见，国产运动品牌的衰落并不是偶然，而是受到了多方面因素的影响，无论是国际大品牌的冲击，还是市场之间的竞争的加剧，都对他们的发展造成了一定的影响。

　　而在面对这些挑战的时候，一些品牌却选择了错误的应对策略，比如盲目的扩张和抄袭模仿，这些做法不仅没有给他们带来任何的好处，反而还对品牌的形象和市场地位造成了一定的伤害，最后导致了他们的失败。

　　所以说，无论是品牌还是企业，在面对市场的变化的时候，都应该有一颗平常心，要懂得去倾听消费者的声音，及时作出调整自己的发展策略，只有这样，才能够在激烈的市场之间的竞争中立于不败之地，迎来更美好的明天。

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