6月25日，法国奢华品品牌迪奥（Dior）与耐克集团旗下美国运动品牌Air Jordan联合推出的Dior x Air Jordan 1 High OG联名款运动鞋正式对外发布，并敞开线上限时抽签预售。 据《女装日报（WWD）》报导的多个方面数据显现，虽然终究只要 8000 个中签名额，但参加抽签的人数共超越 500 万人。

　　这款颇受重视的联名鞋早在上一年就有音讯指出行将出售，但因为遭到2020年年头新冠疫情的影响，出售时刻被逼拖延。而在正式出售的音讯传出后，Dior官方微信大众号的文章阅读数冲到了10万+。

　　Christian Dior Couture 总裁兼 CEO Pietro Beccari 泄漏这次抽签活动仅进行了 9 小时，并在 7 月 2 日便发布了正式得奖名单。这款运动鞋只出产了13000双，其间有5000双是提供给Dior尊享客户的，只要剩余8000双鞋在全球不同国家区域进行抽签出售。而在线上敞开预售一起，StockX平台上对该鞋的竞价现已高达3.8万美元。从周杰伦、陈冠希、王思聪、刘嘉玲到 DJ Khaled、Daniel Arsham，简直全世界的明星达人都在晒这双鞋。

　　在欧洲和美国等传统奢华品品牌的首要商场，顾客需求依然较为低迷，许多奢华品牌都将目光投向了东亚，尤其是我国商场。依据贝恩公司（Bain＆Co）近期发布的《奢华品消费陈述》显现，我国占全球奢华品消费的33%。当新冠病毒在全世界内迸发蔓拖延，各大奢华品牌也逐步封闭出产基地，这使得未售出的库存仍被困在全球各地的分销点。

　　新冠病毒的呈现已对全球消费商场的零售产生明显影响，但Air Dior系列的快速售罄好像显得并没有遭到外在环境的连累。不过，因为奢华品产值遭到出产线月，香奈儿（Chanel）和路易威登（Louis Vuitton）等品牌就开端进步产品价格，以期在零售业被逼受限的情况下从低迷的商场环境中补偿丢失，据悉，Christian Dior的产品涨幅高达13%左右。

　　Jordan Brand和Dior都是各自职业中的头部品牌。标志性的Jumpman Wings徽标在鞋帮上采纳浮雕规划，下面带有“ Air Dior”字样，代表了两家公司在品牌规划立异方面的交融。因为跟尖端篮球运动员迈克尔·乔丹（Michael Jordan）联络严密，耐克的Air Jordan运动鞋是全世界内最受欢迎的运动鞋之一。在某一些程度上，当这种有代表性的街头和运动文明与奢华品品牌产生联合时，价格对粉丝来说也变的不是那么重要。

　　合理的品牌联名能够协助两边品牌联手推出爆款，但一起也非常检测两个品牌在消费受众集体中做某一些程度上的从头定位的才能。不只是Dior和耐克进行了联名协作，意大利奢华品品牌Prada也在1个月前宣告和与德国运动品牌Adidas进行协作。实际上，早在2017年，Dior现任构思总监金·琼斯（Kim Jones）在Louis Vuitton任职时就曾与美国潮流品牌Supreme推出过协作系列。

　　《》曾评论说，球鞋开端大规模盛行，且逐步有奢华品品牌参加其间，很大一部分原因是他们发现了这是一个归于男性的奢华品商场，让男性能够像女人搜集名牌包和高跟鞋相同沉迷球鞋。据Zion Market Research猜测，到2023年，全球鞋类商场将到达3200亿美元。2011年至2016年，男性鞋类出售增加了27%，高于更为老练的女人鞋类商场21%的增加幅度。假如这个趋势延续下去，男性在鞋子上的花费可能会超越女人，而这项增加最大的“功臣”便是运动鞋品类。而Dior经过这一次跨界联名的协作，现已在一众年青男性花钱的那群人中打开了商场。