美国闻名瑜伽品牌Alo Yoga当地时间3月25日宣告，品牌首款运动鞋的称号从“Alo x 01 Classic”（经典鞋）变更为 “Recovery Mode” （康复形式）运动鞋。

　　Alo Yoga方面表明，鞋款推出一段时间后，品牌收到许多来自用户的反应，一起考虑到运动鞋在运动康复方面的功用，品牌决议更改运动鞋的称号以让产品的特征愈加明显。

　　Alo Yoga的建立撞上了美国本乡学习瑜伽的热潮，再加上产品面料舒适、规划新颖，品牌顺势起飞。据创始人泄漏，2020年-2022年，Alo Yoga接连三年取得了三位数增加，2022年的年营收已打破10亿美元。

　　这样的快速地增加不只让品牌进驻更多的中心商圈，乃至让具有Alo Yoga布景的高管成为了“香饽饽”：比方曾在Alo Yoga任职的高管Chris Blakeslee脱离公司后就职级大跳升，直接成为了GAP公司旗下女人运动品牌Athleta的总裁兼首席执行官（CEO）。

　　Alo Yoga在体量上追赶着lululemon，就连产品战略的调整也简直和加拿大品牌保持一致。

　　2022年3月，lululemon宣告推出首个女人鞋履系列，正式进军鞋类商场。同年7月，lululemon又再接再励地推出品牌第二款女士运动鞋Chargefeel。

　　2023年，Alo Yoga也很快推出了品牌首款鞋履产品ALO×O1 Classic。从定价上看，ALO×O1 Classic在美官方价格为180美元（约合1301块钱），和lululemon首款运动鞋Blissfeel的首发价1180元相差不大，都归于高端运动鞋的价位。在功用性上，两个品牌都连续了服装产品的风格，着重鞋类产品的舒适性。

　　两个瑜伽品牌的思路并不难理解，瑜伽商场是品牌的根本盘，但随着耐克、安踏等综合性大品牌加大对女人瑜伽产品的投入，Gymshark、粒子疯狂等多个品牌参加商场之间的竞赛，要在这一赛道上寻求到新增量的难度正在翻倍。

　　与其“内卷”，不如换一条赛道寻求新的增加点。相同处于快速地增加的跑鞋赛道就这样进入了lululemon和Alo Yoga的视野。Alo Yoga创始人Danny Harris在承受媒体采访时就曾表明，公司推出鞋类产品是必定的，“公司在运动服饰的出售上现已取得不小成果，鞋类产品天然成为品牌取得持续增加的下一步。”

　　Danny Harris泄漏，品牌首款鞋履产品现在仍“求过于供”，顾客给予的反应非常正面。在此基础上，Alo Yoga估计会在2024年年末推出品牌的第二款鞋履产品。

　　值得一提的是，lululemon鞋类产品也在快速铺开。本年2月，lululemon已发布首个男鞋系列，既包括休闲鞋，也包括近两年大热的越野跑鞋。依照方案，lululemon本年还将连续推出凉拖等新鞋履产品。

　　依据Alo Yoga最新的发展方案，估计到2024年末，Alo Yoga将具有100家门店。界面新闻发现，Alo Yoga还未慎重进入中国商场，明显重心仍在美国本乡。但在天猫、闲鱼等平台上，已有专门的海外代购店肆出售Alo Yoga的产品。在小红书上，带有#Alo Yoga#标签的笔记也有近3000篇，阐明国内已有少量的顾客重视到了这个海外品牌。