众所周知，耐克是当今世界最具影响力的体育品牌之一，而在耐克旗下，乔丹创立的个人品牌AJ又是销量最好的系列之一，即便部分球鞋款式价格高达上万元，可前来排队购买的球迷依旧络绎不绝，由此可见AJ系列在球鞋市场有多么火爆，而乔丹单单在最近一年里，就凭借AJ的股份，个人分红达到了1.3亿美金！

　　但了解乔丹与AJ系列故事的球迷都知道，最初乔丹创立个人品牌的初衷并不是赚钱，他没想过一双球鞋可以卖出如此价格，他只是想让每个穷孩子都能穿得起篮球鞋，利用自己的个人影响力帮助到更多需要帮助的人们。那么看到这个地方可能有球迷会问了，既然乔丹的初衷是让更多的人穿得起AJ，为何时至今日AJ却成了高消费的象征，甚至在一些联名款出现后，AJ的价格已经突破了六位数人民币

　　其实这种现象并不能怪乔丹，早期AJ系列球鞋价格相对较便宜还在于当年乔丹还没有成为NBA历史第一人，耐克在与乔丹合作初期也只是一个中规中矩的运动品牌，那时的体育品牌其实是以匡威和阿迪达斯为主流，所以耐克想要从中突围就必须剑走偏锋

　　值得一提的是，在当时乔丹团队第一选择对象并非耐克，毕竟受主流观念影响，球员还是希望签约大品牌来提升个人知名度，虽然另外的品牌可能提供更大的合同，但在乔丹团队看来，肯定优先选择与自己相匹配的品牌更加重要。

　　所以在与耐克谈判的过程中，乔丹也给了阿迪达斯机会，只要阿迪能匹配耐克的条件，那么乔丹就会选择前者。但遗憾的是，当时的乔丹还没有打出如今的名气，匡威和阿迪都不愿为他开出太高的合同，只要耐克同意给菜鸟乔丹50万年薪，并且还额外承诺了两个难以拒绝的条件，一个是分红一个是个人品牌。

　　要知道在当时耐克给菜鸟乔丹分红完全超出了匡威和阿迪的预期，不过这也证明了耐克有多么看重乔丹，甚至愿意把未来赌在乔丹身上。而之后乔丹的表现也确实没让耐克失望，随着乔丹在NBA中名气慢慢的变大，乔丹个人品牌AJ也跟着水涨船高。值得一提的是，作为商业品牌，耐克及时察觉到乔丹身上的潜力，开始对AJ系列进行小规模调整，有意识的将AJ当成核心品牌拔高地位形象，丰富做工提高售价，毕竟低廉的球星签名系列已经没办法与乔丹的身价名气同步，所以耐克此举也没有引起乔丹的不满，甚至后者还默许了耐克调整球鞋价格的做法

　　也就是说，AJ系列与乔丹本人初衷越走越远，其最终的原因就是因为乔丹名气地位缘故，乔丹和耐克最初都没意识到未来会发生啥，乔丹没想到耐克未来会变成全球顶级运动品牌，耐克也没想到乔丹有一天会成为NBA历史第一人，所以为了跟上乔丹的脚步，耐克才不断将AJ转型成高端球鞋系列，来呼应乔丹的地位

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